دراسة تحليلية
Lancar هي شركة تأجير سيارات دولية تتمتع بخبرة واسعة في تقديم خدمات تأجير السيارات عالية الجودة في عدة مدن، بما في ذلك دبي، القاهرة، وإسطنبول. منذ تأسيسها، تكرّس Lancar جهودها لتوفير تجربة سفر استثنائية لعملائها من خلال تقديم خدمات متميزة ودعم لا مثيل له.
مع وجود فروع متعددة في مدن مختلفة، كان أحد الأهداف الاستراتيجية الرئيسية لـ Lancar هو زيادة عدد العملاء المحتملين وتحقيق معدلات تحويل أعلى. ولهذا، تم اعتماد إعلانات Google كأداة رئيسية لتعظيم العائد على الاستثمار وتعزيز الوجود الرقمي للشركة.
كجزء من هذه الجهود، بدأنا بإعادة تصميم شعار Lancar، الهوية البصرية، والموقع الإلكتروني بما يتماشى مع خطة الإعلان، ويضمن ظهور الشركة بين النتائج الأولى في محركات البحث. كما قمنا بتطوير تصاميم وأفكار ممنهجة تعزز هوية Lancar وتبرز تميّزها في السوق.
كان التحدي الأكبر يتمثل في تحقيق نسبة ظهور عالية في نتائج بحث Google مع الحفاظ على معدل نقرات مرتفع وتكلفة معقولة. ونظرًا لأن قطاع تأجير السيارات تنافسي للغاية، كان من الضروري تحديد الأسعار بدقة واختيار الكلمات المفتاحية بعناية لضمان وصول الإعلانات إلى الجمهور المستهدف بكفاءة. بالإضافة إلى ذلك، كان لابد من إنشاء حملات إعلانية مخصصة لكل مدينة ووضع استراتيجية تنفيذ تتوافق مع سلوك وتفضيلات الجمهور المحلي، والتي تشمل إدارة الميزانية، إعداد النصوص الإعلانية، اختيار الكلمات المفتاحية المستهدفة، واستراتيجيات التسعير المتقدمة لضمان تحقيق أقصى درجات الفعالية والاستهداف.
لضمان نجاح الحملات الإعلانية لكل فرع من فروع Lancar في مختلف المدن، قمنا بتنفيذ الاستراتيجيات التالية:
اختيار دقيق للكلمات المفتاحية: أجرينا أبحاثًا معمقة لاختيار أكثر الكلمات المفتاحية فاعلية، مما ساعد على ظهور الإعلانات أمام الجمهور المناسب.
تقسيم الجمهور حسب الموقع الجغرافي والخصائص الديموغرافية: تم تحديد فئات العملاء المحتملين بناءً على موقعهم واهتماماتهم لضمان عرض الإعلانات للجمهور الأكثر صلة.
استخدام الكلمات المفتاحية السلبية: ساعدت قوائم الكلمات السلبية في تصفية الزيارات غير المفيدة، مما ضمن وصول الإعلانات إلى الفئات الأكثر إنتاجية وربحية.
تحسين صفحات الهبوط وتجربة المستخدم: لتحسين جودة الحملة، قمنا بتحسين تصميم صفحات الهبوط وتحسين تجربة المستخدم، مما أدى إلى رفع درجة الجودة وبالتالي تحسين ترتيب الإعلانات وخفض التكاليف.
كان الهدف الأساسي هو الحصول على عملاء محتملين قيّمين بأقل تكلفة لكل نقرة. وفي ظل منافسة شديدة تتطلب ميزانيات ضخمة للإعلانات، نجحنا في:
– تنفيذ حملة بحثية عبر Google Ads وحملة إعادة استهداف عبر Google Display لضمان الوصول إلى العملاء الجدد والمحتملين.
– تحسين الحملات من خلال استراتيجيات متقدمة في الاستهداف والمزايدة، مما أدى إلى تحقيق نتائج أفضل بتكلفة أقل من المنافسين.
– زيادة معدلات التحويل وتعظيم العائد على الاستثمار، مما مكّن Lancar من جذب المزيد من العملاء المحتملين مع تقليل تكاليف الإعلان مقارنة بالمنافسين.
بفضل هذه الاستراتيجية المدروسة، نجحنا في ترسيخ مكانة Lancar كواحدة من الشركات الرائدة في مجال تأجير السيارات عبر الإنترنت، مع تعزيز ظهورها في نتائج البحث وزيادة معدلات التحويل بشكل ملحوظ.
